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How to create a solid content marketing strategy

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许多公司不确定如何开始。内容推广是长期发展业务的好方法。本文将帮助您制定对您的公司有效的营销计划。

据内容营销协会称,60% 擅长技术的内容营销人员记录了他们的方法。在开始之前留出一些时间来制定内容营销策略。这将确保您或您的企业实现其目标。

设定你的目标

确定您的目标作为创建内容计划的第一步。

常见的内容推广目标包括:

提高您的 SEO 排名

增加影响力并创造思想领导力

通过将更多潜在客户转化为收入来增加销售额

可以提高品牌知名度和入境流量。

确定您的目标将帮助您决定如何最好地处理文章广告。

如果您的目标是通过文章增加入站流量和品牌知名度,您可以生成大量以关键字为目标的内容来推动 SEO 流量。如果思想领导力是您的首要任务,您可以专注于创建原创内容,或发布数据驱动和基于研究的帖子。

了解你的受众

了解您的理想客户及其兴趣将帮助您创建更具吸引力的内容。

如果您没有定义的头像,您的文章可能效果不佳。这是因为它们可能没有针对正确的受众。

那么如何创建客户头像呢?

您可以首先集思广益,找出理想客户可能存在的痛点和愿望。

查看论坛和社交媒体网站,了解您所在领域的人们在问什么问题。查看竞争对手的博客和文章,看看他们在写什么。

研究关键词以了解人们正在搜索什么来解决他们的问题。

您甚至可以致电您的客户或通过调查来了解有关他们及其问题的更多信息。与实际客户或潜在客户交谈是了解他们的困境和他们想要阅读的内容的好方法。

内容创建计划是创建计划最重要的步骤之一。需要一种系统的方法来持续创建内容,以便您可以保持与文章广告活动的一致性。

博客的不一致和维护失败可能会导致人们失去兴趣并忘记您。

Neil Patel 声称从 2009 年 5 月至今,他每月都会写博客并发表 5 篇文章。

这里有一些简单的想法,你可以用它们来避免逃避好的内容想法。

1. 策划内容 – 关注商业新闻和竞赛网站,了解您所在领域的最新动态。您还可以通过添加书签、使用社交网站以及在网站上共享内容来发现新的有趣的内容。

您可以根据自己的研究或见解来策划文章,从而为文章增加价值。如果您能够在观众在其他地方找到文章或教育内容之前快速分享文章或教育内容,那么您也可以成为观众的宝贵信息来源。

2. 关键字研究——如果您正在为 SEO 写作,如果您需要内容创意,关键字研究是一个很好的起点。查找搜索量较高且与目标受众可能正在寻找的内容相关的关键词短语。

搜索其他文章并计划如何制作比当前排名更好或不同的内容。

3.考察竞争对手——提出内容创意的一个好方法是考察你的竞争对手。订阅他们的网站并注意哪些内容效果良好。

搜索竞争对手尚未撰写的主题。您可以通过阅读网站上的评论和问题来了解有关目标受众的更多信息。

创建内容

一旦制定了内容创建策略,您就可以开始撰写文章。书面文章是企业最受欢迎的内容类型,因为它们比其他类型的内容(例如播客和视频)更容易制作,并且还可以增加流量。Social Media Examiner 的民意调查还显示,58% 的人更喜欢书面内容而不是视觉和视频内容。

您可以根据您的利基和目标受众选择创建不同类型的内容。

创建文章时您可能需要考虑一些事项。

创建人们可读的内容至关重要。为 SEO 编写内容的时代已经结束。新的 Google 有用内容更新已将许多网站从地图上删除。

图片和媒体

您会在帖子中添加图像和其他网站的链接(例如音频或视频)吗?如果您决定使用图像,您会聘请平面设计师吗?

但添加和创建图像需要时间和资源,这可能会减慢制作过程。

如果您可以依靠图像来提供价值,或者如果您想使用它们来清楚地展示您在报告中所说的内容,则应该在报告中添加图像。

Canva 是一款免费工具,可以帮助您创建图像,而无需聘请图形设计师。

在编写指南之前,您还应该考虑长度。您会撰写长而有深度的文章,还是会通过创建较短的帖子来更频繁地撰写文章?

SerpIQ 在 2012 年进行了一项研究,评估了 20,000 多个关键词。Buzzsumo 发现社交媒体倾向于分享更多内容。

这是不是说长内容更好?

决不!

例如,关于搜索引擎优化的手册可能需要详细信息。例如,菜谱可能需要较短形式的内容。

短帖子也更有可能被人们阅读,如果您的帖子很短,您可以创建更多数量的文章。有些书,比如《企业家》,鼓励作者将帖子的字数控制在 1,200 字以内。

确定您的目标,然后决定您想要材料的长度。您需要创建至少与其他高排名内容一样长或更长的材料才能参与竞争。如果您想撰写更多文章,简短的内容可能会很有用。

出版计划

Hubspot 的研究表明,每月写博客 16 次或以上的公司产生的潜在客户数量是每月只写 0-4 次博客的公司的 4.5 倍。减少写博客可以让您有更多时间来制作权威内容。

您可以选择发布的频率,但制定时间表和内容日历可以帮助您保持一致。如果您想要获得最佳结果,这一点很重要。有些公司通过每月发布一次而获得成功。然而,许多人应该努力至少每周发布一次。

一些公司制定编辑指南,其中包括指南的长度、涵盖的主题以及文章的任何其他要求等详细信息。当您希望雇用新的内容创建者或希望允许访客在您的网站上发帖时,此文档会很有帮助。

为作者创建不同的内部程序和培训以帮助他们完成内容创建过程也是一个好主意。

优化您的内容

在打印之前优化您的文章,以帮助您实现目标。

如果搜索引擎优化不是您的主要目标,您仍然可以通过向文章添加关键字并进行关键字研究来增加文章排名的可能性。Google 关键字规划师可以帮助您发现值得包含在内容中的关键字。

使用 Grammarly,这是一个免费工具来检查标点符号和拼写错误。重写任何未分解的句子,并将很长的段落分解成较小的段落,以提高可读性。

如果您想实现转化目标(例如增加电子邮件选择加入或创造收入),您还应该优化内容以实现转化。在报告末尾和帖子中加入号召性用语。考虑使用图形或突出显示来吸引人们对您的号召性用语的注意。

营销您的内容

在制定计划时,您还需要制定内容营销策略。

当你刚刚起步时,内容营销至关重要。您网站的入站链接以及分享您文章的人可以增加您网站的流量。这将使您能够增加您的受众。尽管一开始增长可能看起来很慢,但随着您获得更多入站链接或更多关注者,它会加速。

当您的文章获得认可时,您可以将更多资源转移到内容创建上。当像 Hubspot Entrepreneur 和 Martha Stewart 这样的网站发布文章时,许多人会在未经询问的情况下讨论并链接到它们。

内容营销人员如何推广他们的文章?以下是一些最流行的有效营销内容的方法。

1. 按点击付费 (PPC)

您可以通过使用 Facebook 广告根据个人兴趣来定位冷访客,或使用 Google 广告根据用户在搜索引擎中输入的关键字来定位用户。重定向是向您网站的先前访问者展示广告的另一种方式。

2. 社交网络和社区

当您写完文章后,请务必在社交网络和社区中分享(如果允许)。通过在这些站上投入一些时间、与不同的用户互动并分享其他文章,您将会取得更大的成功。

3. 电子邮件广告

电子邮件营销是推广文章的另一种有效方式。您的网站上应该至少有一份电子邮件表单,以便人们可以注册以便在您发布新内容时收到通知。

4. 其他流量媒介

留意可以帮助您推广内容的不同电台。您可能想尝试在不同的电台上增加内容,并随时添加新电台。

 

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